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一、站内趋势：知晓怜惜全面爆发体育录像/图片

在小红书这个领有3亿用户的平台上，球类知晓联系本色呈现出闹热发展的态势。#聊球俱乐部曝光量达21亿，#就支撑中国足球那咋了也有5千万曝光，#春天的第一场球取得2亿曝光，#网友请见示和#知晓定约隔离有7千万和5亿曝光，展现出用户对球类知晓的极高怜惜。

从“看-搜-发”的数据来看，新资讯阅读量达312亿，新测评190亿，新作风174亿；搜新址品9亿搜索指数UV，搜新穿搭3亿，搜新攻略5亿；发新好物3千万新增札记数，发新打卡4百万，发新种草1百万，评释小红书已成为球类知晓新资讯、好居品的发酵地。

2025年春季，球类赛谈迎来第一个搜索岑岭，搜索同比增长74%，巴黎奥运会的周边更是激动了这一趋势。从球类场景趋势来看，大球迎来增速机会，小球保执上风，匹克球等先锋知晓快速发酵，知晓文化加速渗入用户心智，专科体育场景与穿搭场景并存。

二、快速增长的大球：篮球与足球

（一）篮球：用户快速增长，属性泛化

篮球酷好东谈主群达3800万+，同比24年4月增长3倍，联系搜索YTD增长71%。男性占比进步，学生比例上涨，其中大学生球员、进阶baller和篮球穿搭东谈主群增长显耀。篮球品类全线增长，篮球鞋、篮球衣和篮球配件搜索指数隔离增长23%、29%和43%。篮球鞋颜料丰富万般，白色、玄色、蓝色等排行靠前，鸳鸯配色等也受到关注。热搜词聚焦测评保举/排行，女性篮球东谈主群扩大，女性篮球鞋搜索指数YTD增长29%，颜料偏好浅黄色、藏青色等。球衣不仅是信仰，更是作风文化，联系阅读量弘大，篮球联系配件需求郁勃。

（二）足球：东谈主群高速增长，潮水属性加码

足球酷好东谈主群2900万+，同比24年4月增长6倍，联系搜索YTD增长71%。男性占比进步，女性总东谈主群上涨，业余爱好者、死忠球迷和出街gai溜子是主要东谈主群。足球周边居品同步增长，足球鞋、足球衣和足球配件搜索指数隔离增长41%、138%和106%。球衣不再局限于球场，成为日常穿搭的一部分，维执、好意思式等作风热搜，白色、红色等颜料受迎接，宽松、工装等口头受心疼。

三、闹热发展的小球：网球、羽毛球与高尔夫

（一）网球：东谈主群疯涨，周边成爆品

网球东谈主群月活5700万+，酷好东谈主群4000万+，同比24年4月增长3倍，联系搜索YTD增长105%。男性占比进步，26-30岁东谈主群占比25%，趋势潮东谈主、初学球友和穿搭达东谈主是主要东谈主群。好意思式维执引颈趋势，日常场景快速上涨，拍子颜料美丽色受关注，小红书与Wilson勾通进步了网球赛谈的阅读渗入率。

（二）羽毛球：全民知晓，需求郁勃

羽毛球酷好东谈主群4500万+，环比24年Q4增长30%，联系搜索YTD增长53%。男性东谈主群占比进步，19-35岁东谈主群占比超50%，进阶老手和知晓仙女是主要东谈主群。生手东谈主群平淡，引发垂类用品更大需求，羽毛拍子、鞋、服搜索指数隔离增长63%、64%和86%。用户更多寻求保举，美丽色拍子受迎接，球鞋关注点冲破功能局限，口头颜料通常紧要。

（三）高尔夫：缜密圈层，品性生存

高尔夫球酷好东谈主群1500万+，环比24年Q4增长9%，联系搜索YTD增长32%。26-30岁女性东谈主群比例上涨，23-35岁东谈主群占比越过50%，优雅知晓派、先锋小资范和轻奢贯透风是主要东谈主群。高尔夫穿搭适配多种热点作风，优雅、百搭等作风受迎接。

四、鼎力滋长的先锋知晓：匹克球、腰旗橄榄球与飞盘

（一）匹克球：趋势潮水，快速崛起

匹克球酷好东谈主群150万+，环比24年Q4增长34%，联系搜索YTD增长519%。学生、白领东谈主群占比越过70%，19-30岁东谈主群占比越过50%。匹克球快速崛起，但人人瓦解存在偏差，需霸占用户瓦解。

（二）腰旗橄榄球：垂类加入，增速加速

腰旗橄榄球酷好东谈主群294万+，环比24年Q4增长10%，联系搜索YTD增长37%。足球东谈主群重合度高，19-30岁东谈主群占比越过50%，干预迟缓成恒久。

（三）飞盘：干预瓶颈，走向专科

飞盘酷好东谈主群815万+，环比24年Q4增长11%，联系搜索YTD增长15%。足球东谈主群重合度高，23-35岁东谈主群占比越过50%，举座氛围向专科与垂直进化。

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